频年来，以“谷子经济”为代表的IP繁衍类奢侈品在提振内需、扩大奢侈中作用愈发杰出，其中，卡牌类居品正从传统文娱居品编削为新式文化奢侈符号。据卡游有限公司（以下简称“卡游”）最新招股书流露，我国该类奢侈品阛阓范围已由2019年的919亿元，加多至2024年的1741亿元。据悉，卡游2024年收入达100.5亿元。

业内各人指出，卡牌动作证实传统IP文化内涵的新载体，串联起坐褥、销售、奢侈等多方法，股东文化产业与奢侈阛阓深度交融，进而为经济增长注入刚劲能源。

揭秘“哪吒快意”：

传统文化IP的革命抒发逻辑

本岁首，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》在国表里引起矫捷反响，激励了对于传统文化IP如何革命抒发的平庸筹算。九行八业齐在尝试从传统文化中寻找新的发展机遇。

业内各人暗示，革命抒发和价值重构是传统文化年青化的紧要路线，更紧要的是要在本质中将文化价值置于阛阓逻辑之前，从而终了坐褥过程的重塑和方法论的校正。

卡游恰是收拢这流量机遇的一家文创繁衍品开发公司。春节本事，卡游首批投放的450万包哪吒系列“斗天包”卡牌短时候售罄，卡游位于浙江开化的工场进攻启动救急坐褥预案，坐褥线开启24小时不终止开动形态。

从卡游刚更新的招股书中不出丑出，这家企业在芳华化、革命化抒发中国传统文化内容方面进行了多年探索。尤其是2023年卡游推出自主研发的三国题材系列卡牌——《卡游三国》。该系列居品在想象阶段荒谬组建了由历史学家构成的参谋人团队，并启动了“国创艺术家”工程，赢得驰名国画家戴敦邦的《三国小说——华夏逐鹿》等四大名著IP插画独家授权。

2024年，卡游在推出中国首款正版金庸武侠卡牌的同期，还启动了“卡游金庸系列艺术家联创规画”，邀请优秀后生艺术家共同创作系列卡牌。这一规画实施了“双审机制”，由文学参谋人和阛阓团队共同把关，旨在找到文化价值和阛阓价值的最好结合点。

在2024年的巴黎奥运会上，卡游与国度体育总局推出首款中国古代体育文化储藏卡，展现蹴鞠、八段锦、龙舟竞渡等通顺场景，并在巴黎的“龙马风韵 体育精神——中华体育文化展”中向世界展示中华古代体育文化的深厚底蕴。

“通过‘谷子’向年青东谈主讲好中国故事，传承文化精神，股东传统文化沸腾重生，这背后收货于卡游多年来在研发、想象、智造端积聚下的内功。”卡游联系安祥东谈主暗示。其招股书流露，这家公司领有11个专注于居品想象及开发的职责室，471名专科从事原画、平面想象及3D想象等界限的优秀东谈主才以及一个由100多名全职雇员构成的援助团队安祥好意思术想象职责，可把柄需要活泼部署。

“有了这么的团队设立，就不错随时收拢阛阓机遇，从居品想象到末端销售最短20天就能完成。”上述安祥东谈主暗示，不管是电影、卡牌也曾游戏，一定要让居品“言语”，要让受众在选购居品时意志到其背后的文化内涵和居品提供的热诚价值。

直面行业争议：

卡牌产业的合规化升级

有分析东谈主士指出，复旧“谷子经济”快速成长的背后，还有频年来各人常识产权意志的提高和国内IP版权保护力度的陆续加大。

以卡游为例，记者在其最新招股书中发现，卡游通过优质IP加强与奢侈者的联系，同期加强防伪才智。

抑遏2024年12月31日，该公司的IP矩阵包括奥特曼、小马宝莉、哈利波非凡70个IP。此外，该公司一直投资自有IP打造，以提高公司的创作活泼度，实时识别并主理阛阓机遇。

在此基础上，为提高居品的防伪才智，卡游在坐褥方法引入防拆和防伪想象，终昭着“箱-盒-袋”三级绑定，坐褥畅通全程可纪念。这种全链路透明化的坐褥形态，正在引颈卡牌行业走向良性健康的发展轨谈，以允洽越来越多奢侈者对正版居品的需求。

“谷子经济”中卡牌赛谈的奢侈者以年青东谈主为主。当行业快速发展时，不时也会伴跟着一些争议，尤其是有未成年东谈主奢侈的产业。《经济参考报》记者采访发现，频年来，卡游一直积极探索如何保护奢侈者权力尤其是未成年东谈主权力。

据了解，抑遏2024年底，卡游已通过寰宇32家线下直营旗舰店、13家在线自营店，以及217个经销商、39家零卖KA互助伙伴和351个卡游中心，构建了多元化销售汇注。

这一渠谈布局不仅进步了品牌触达才智，还通过直营体系强化了对未成年东谈主奢侈举止的步履照管，举例直营店严格彭胀《阳光合同》，法例单次奢侈金额与文娱时长，造成线上线下联动的权力保护机制；明确轨则了未成年东谈主在店内的奢侈金额和游玩时候，匡助他们建直立确的奢侈不雅，培养精熟的风尚。

越过卡牌骨子：

构建全球化产业生态

尽管卡牌体积工致，但其阛阓后劲矫捷。记者在浙江义乌的卡游工场里看到，工场内配备了先进的品控体系，自主研发的坐褥、仓储、运载一体化的AGV自动物流系统，终昭着从注塑、拼装到包装的全过程自动化坐褥。这座集坐褥、销售、仓储于一体的数字化动漫文化居品智能工场是卡游面向全球发货的紧要总部基地。

同期，在浙江开化，卡游年产1500万件（套）的动散播生品产业园正在烈烈轰轰地开拓。据悉，该神志总投资45亿元，一谈达产后，预测可终了年贸易收入约80亿元，年利润约10亿元，新增劳动岗亭3000东谈主以上。

频年来，跟着行业阛阓迎来上涨期，卡游陆续扩大坐褥，不仅带动了一多数腹地包装印刷类、文具制造类企业发展，还引诱了7家卡牌高卑劣企业落户“吐花”，冉冉造成动散播生品产业集群。抑遏当今，此集群中已有规上企业3家、小升规耕种企业2家、在建神志3个，其中奇彩体裁用品、顺杰彩印两家企业2024年差别终了产值数千万元，同比增长165.5%、174.4%，集群发展生机勃勃。

文化创意产业与制造业的交融已成为发展趋势。业内各人指出，小小卡牌不仅为奢侈者带来了好意思好的回忆，也成为制造业与文化产业双向发展的生动案例。

“卡牌的骨子是文化载体云开体育，而非投契用具。卡游永恒秉持‘历久观念’的发展不雅，正在构建包括IP开发委员会、坐褥溯源系统和用户保护机制在内的三重护城河，股东行业良性发展。”该安祥东谈主暗示。